Alberto Savoia

The Law of Market Failure: Most new products will fail in the market, even if competently executed. Using his experience at Google, his remarkable success as an entrepreneur and consultant, and insights from his lectures at Stanford University and Google, Alberto Savoia’s The Right It offers an unparalleled approach to beating the beast that is market failure. Millions of people around the world are working hard to bring to life new ideas. Some of these ideas will turn out to be stunning successes that will have a major impact on our world and our culture: The next Google, the next Polio vaccine, the next Harry Potter, the next Red Cross, the next Ford Mustang. Others will be smaller, more personal but no less meaningful, successes: A little restaurant that becomes a neighborhood favorite, a biography that does not make the best-seller list but tells an important story, a local nonprofit to care for abandoned pets. At this very same moment, another group of people is working equally hard to develop new ideas that, when launched, will fail. Some of them will fail spectacularly and publicly: like New Coke, the movie “John Carter”, or the Ford Edsel. Others will be smaller, more private, but no less painful failures: A home-based business that never takes off, a children’s book that neither publishers nor children have any interest in, a charity for a cause that too few people care enough about. If you are currently working to develop a new idea, whether on your own or as part of a team, which group are you in? Most people believe that they either are, or will be, in the first group—the group whose ideas will be successful. All they have to do is work hard and execute well. Unfortunately, we know that this cannot be the case. The law of market failure tells us that up to 90 percent of most new products, services, businesses, and initiatives will fail soon after they are launched—regardless of how promising they sound, how much we commit to them, or how well we execute them. This is a hard fact to accept. We believe that other people fail because they don’t know what they are doing. Somehow, we believe that this does not apply to us and to our idea—especially if we’ve experienced victories in the past. Filled with detailed case studies, a lesson on creating your own hard data, a strategy for market engagement, and an introduction to the concept of a pretotype (not a prototype), The Right It is a groundbreaking, entertaining, and highly practical book delivers a proven formula for turning ideas, products, services, and businesses into successful endeavors. As Alberto writes, “make sure you are building The Right It before you build It right”.

Why So Many Ideas Fail and How to Make Sure Yours Succeed

The Right It

Pretotype It

Pretotipare: Assicurati di costruire la cosa giusta, prima di costruirla per bene. Hai mai riversato il tuo cuore, anima, speranze, sogni, tempo, denaro ed energie per costruire, perfezionare e lanciare un'idea, prodotto o startup "che non può fallire," e poi scoprire che quell'idea "che non puo fallire" si è rivelata essere qualcosa che nessuno vuole o ha bisogno? Questo è il cosiddetto "Incubo dell'Innovatore." Si tratta di un incubo che tutti gli innovatori e imprenditori prima o poi si trovano a dover affrontare, perchè la maggior parte delle innovazioni e startup non hanno successo sul mercato. Se riesci a fare in modo che il tuo nuovo prodotto o servizio subisca una serie di insuccessi che ti costino poco, avrai il tempo, le risorse e l'energia per provare qualcos'altro, e continuare fino a trovare la cosa giusta. Ma se hai dedicato mesi o anni e un sacco di soldi su una singola idea che poi fallisce, rischi di rimanere a corto di energie e soldi per provarci ancora. Pretotipare ti può aiutare ad evitare l'"Incubo dell'Innovatore" dandoti una mano ad assicurarti che stai costruendo la cosa giusta prima di costruirla per bene. In questo libro Alberto Savoia, imprenditore di successo, angel investor in Silicon Valley ed ex Engineering Director and Innovation Agitator in Google, presenta principi, strumenti di base della Pretotipazione, insieme a diversi esempi. Il lavoro di Alberto su Pretotipare lo ha reso uno dei più famosi e richiesti speaker di Google. Alberto ha dato presentazioni su pretotipare a migliaia di persone, sia in Google che a Stanford e come keynote speaker in molte conferenze internazionali. Il seminario più recente di Alberto alla Stanford Graduate School of Business è disponibile online (cerca "pretotyping" su YouTube.) Olter alle recensioni su Amazon, puoi trovare i commenti dei lettori su http://albertosavoia.com/quotes Il sito Europeo di Pretotipare (con una sezione in italiano) è: http://pretotype.it

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