Dave Birss

The highly practical lessons in HOW TO HAVE GOOD IDEAS are based on neuroscience,psychology, and behavioral economics. Written by the former Creative Director of OgilvyOne,Dave Birss,this book offers a brilliant new system for conceiving original and valuable ideas. It looks at how to frame the problem,how to push your thinking,how to sell the idea and build support for it and how to inspire others to have great ideas. It proves that any organization - and any department within an organization - can become a fertile environment for ideas. Combining a practical research-based system with fascinating insights and inspiring and humorous writing,the book is also accompanied by the problem solving system RIGHT THINKING. This is a tool which shows organizations a more effective way to generate more effective ideas and is based on the thinking in the book. This is available online and in person from the author.

A system for smart, extraordinary thinking

How to Get to Great Ideas

Sliver award winner in Business Reference 2020 Axiom Business Book Awards What makes a great idea? Where do great ideas come from? The highly practical lessons in HOW TO GET TO GREAT IDEAS are based on neuroscience,psychology, and behavioral economics. Written by the former Creative Director of OgilvyOne, Dave Birss, this book offers a brilliant new system for conceiving original and valuable ideas. It looks at how to frame the problem, how to push your thinking, how to sell the idea and build support for it, and how to inspire others to have great ideas. It proves that any organization - and any department within an organization - can become a fertile environment for ideas. Combining a practical research-based system with fascinating insights and inspiring and humorous writing,the book is also accompanied by the problem-solving system RIGHT THINKING. This is a tool that shows organizations a more effective way to generate more effective ideas and is based on the thinking in the book. This is available online and in person from the author.

Creativity is surrounded by such mystique. It seemed so magical to the ancient Greeks that they attributed the moment of inspiration to muses rather than people. This book exposes creativity as a process. It shows that there are certain steps you need to follow before you can be struck by that moment of creative genius. It shows you how to get your mind into the right place to come up with ideas. And it gives you some techniques to help you approach problems in different ways. --- About the author --- Dave Birss has worked as an advertising creative for 20 years, under constant pressure to come up with new ideas on a daily basis. He's won awards and led creative departments at well known London agencies. He now spends his time inspiring and educating the industry. And hosting the Future of Advertising Podcast.

A User Guide to the Creative Mind

Soon Yu

- Đừng đuổi theo cái mới, hãy biến cái hiện có trở nên xuất sắc - Cuốn sách này sẽ giúp chúng ta, đặc biệt là những ai làm trong ngành Marketing, hiểu sâu sắc về quyền lực biểu tượng - sự khác biệt mang tính quyết định lên vòng đời của một thương hiệu. Nó đề cập đến chiến lược mà các công ty thành công đã sử dụng để tạo ra sự khác biệt bền vững cũng như xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng. Chiến lược đó được gọi là Lợi thế biểu tượng. Đây là chìa khóa mở ra con đường dẫn thương hiệu của bạn đến ngôi vị biểu tượng bằng chính những sản phẩm và dịch vụ hiện có. Chúng ta ít nhiều đều đã chứng kiến một vài doanh nghiệp vì quá say mê với sản phẩm mới, thời thượng mà bỏ quên việc khai thác triệt để giá trị tiềm năng trong sản phẩm hiện có để biến chúng trở nên xuất sắc. Hậu quả là thất bại nối tiếp thất bại, và cuối cùng là dẫn tới sự sụp đổ của một thương hiệu. Những người tiêu dùng thời hiện đại đang có nhiều sự lựa chọn hơn bao giờ hết. Khi mua một chiếc điện thoại thông minh, họ có thể chọn thương hiệu trong nước hoặc nước ngoài, thiết kế bo tròn mềm mại hoặc vuông vức cứng cáp, và vô số tiêu chí khác sao cho phù hợp với nhu cầu và khả năng của bản thân. Đối với các mặt hàng khác, người tiêu dùng cũng có nhiều sự lựa chọn như vậy. Nhưng nếu để ý, bạn sẽ thấy giữa hàng vạn những lựa chọn, người tiêu dùng vẫn có khuynh hướng trung thành với một hoặc hai thương hiệu. Thương hiệu đó có thể không phải là đỉnh cao nhất, sản phẩm của nhãn hàng đó cũng có thể không phải là tốt nhất hay có giá thành phải chăng nhất, nhưng họ vẫn chọn với những lý do như “đã quen sử dụng loại này rồi” hay “dùng lâu rồi nên cũng có cảm tình”. Vậy, điều gì đã làm nên sự gắn bó và khiến người tiêu dùng mãi trung thành với một vài thương hiệu như vậy? Diễn giả kiêm tác giả nổi tiếng trong lĩnh vực sáng tạo Soon Yu, và cựu giám đốc sáng tạo của nhiều công ty danh giá nhất Anh Quốc Dave Birss đã lý giải điều này qua cuốn sách “Quyền lực biểu tượng”. Cuốn sách mang đến một góc nhìn mới mẻ, giúp các công ty tận dụng những gì mình đang có để tạo ra sự khác biệt, thắt chặt mối quan hệ với khách hàng, và thu về lợi nhuận bất chấp những biến động của thị trường. Đặc biệt, bạn đọc sẽ có cơ hội tiếp cận với chiến lược mang tên Lợi thế biểu tượng đã được rất nhiều doanh nghiệp thành công trên thế giới áp dụng. Wen Hsieh - đồng điều hành Công ty Kleiner Perkins Caufield Beyers - đánh giá đây là chiến lược vô cùng quan trọng không những đối với các công ty khởi nghiệp mà còn với tất cả các thương hiệu lớn trên toàn cầu. Không sa đà vào lý thuyết dông dài hoặc những phân tích vĩ mô, “Quyền lực biểu tượng” đi thẳng vào vấn đề bằng cách đưa người đọc đến với hai ví dụ điển hình: một bên là American Apparel - hãng áo thun đình đám tại Mỹ những năm 90 nhưng nay đã sụp đổ, và bên còn lại là Mini Cooper - thương hiệu sản xuất xe ô tô có tính biểu tượng trường tồn, đến nay vẫn là niềm ao ước của hàng triệu người trên khắp thế giới. Từ đây, Yu và Birss sẽ tiết lộ cho độc giả cách các ông lớn trên thương trường đã áp dụng để tạo nên thương hiệu biểu tượng, và quan trọng hơn cả là những hướng dẫn cụ thể để bạn có thể làm được điều tương tự. Với lối hành văn rành mạch và súc tích của những cây bút chuyên phác thảo kế hoạch kinh doanh, cùng khả năng dẫn dắt lôi cuốn của những cái đầu làm việc trong ngành sáng tạo, Soon Yu và Dave Birss tiếp tục phân tích những chiến lược mà các thương hiệu nổi tiếng như Nike, Disney, Hendrick’s, Kit Kat, Apple... đã sử dụng để tạo ra (hoặc thất bại trong việc tạo ra) khả năng gây chú ý, khả năng duy trì và khả năng gia tăng. Đây là những yếu tố để tạo nên tính biểu tượng của sản phẩm và cũng là những giá trị cốt lõi của chiến lược Lợi thế biểu tượng. Ngoài ra, Yu và Birss còn khuyến khích các công ty “dừng theo đuổi cái mới. Hãy biến cái hiện có trở nên xuất sắc”, như lời khuyên mà Steve Jobs đã dành cho Mark Parker, Giám đốc điều hành Nike: “Nike tạo ra một số sản phẩm tốt nhất thế giới, những sản phẩm khiến người ta thèm khát. Nhưng Nike cũng làm ra rất nhiều sản phẩm tệ hại. Anh chỉ cần bỏ đi những thứ tệ hại và tập trung vào những món tốt”. Từng nắm giữ vị trí đầu bảng trong danh sách sách bán chạy nhất trong thể loại thiết kế mô hình kinh doanh trên Amazon, được đánh giá cao bởi các chuyên gia hoạt động trong lĩnh vực Marketing và xây dựng thương hiệu, Quyền lực biểu tượng là cuốn sách mà bất kỳ ai quan tâm tới việc xây dựng một thương hiệu trường tồn cũng nên đọc qua ít nhất một lần, để nhận ra “nơi duy nhất mà một thương hiệu cần hiện diện chính là trong tâm trí của khách hàng”.

Quyền Lực Biểu Tượng

Creativity is surrounded by such mystique. It seemed so magical to the ancient Greeks that they attributed the moment of inspiration to muses rather than people. We now know that was baloney. This book exposes creativity as a process. It shows that there are certain steps you need to follow before you can be struck by that moment of creative genius. It shows you how to get your mind into the right place to come up with ideas. And it gives you some techniques to help you approach problems in different ways.

Understanding where ideas come from and helping you have more of them

A User Guide To The Creative Mind Second_Edition

Modern business gurus all cry for the need to innovate, to disrupt, and to act like a startup. It’s hard to argue with that kind of thinking. It’s sexy and exciting. But it’s wrong. Too many businesses become enamored by shiny new objects and end up overlooking the value locked away in their existing products. Maybe your business is one of them. Iconic Advantage® is a different approach that allows companies to leverage what they already have to create lasting differentiation and deeper relationships with their customers. It generates disproportionate levels of profit and protects you against market fluctuations. Many of the world’s most successful brands have been using it for years. Now, you can benefit from reaching iconic status, whether you’re a Fortune 500, local pizza parlor, or an aspiring Unicorn startup. “Soon has an uncanny ability to take mysteries and turn them into heuristics. He’s done it on innovation and design, and now with Iconic Advantage.”—Roger Martin, author of Playing to Win and Former Dean of the Rotman School of Business “This book explains why some brands are built to last and others seem doomed to perish. It’s a framework that every marketer can put into play right away.”—Adam Grant, New York Times bestselling author of Give and Take, Originals, and Option B with Sheryl Sandberg

Dave Birss

About

Books

Join the club