Dawn Lerman

Robert J. Morais

David Luna

The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics shows marketers how to use language successfully to improve brand value and influence consumer behavior. Luna and Lerman are among only a few researchers who take a multidisciplinary perspective on the ways language influences how consumers act. Together with Morais, an anthropologist engaged in market research, they show how understanding the power of language can impact the essence – and sales – of a brand. The book covers the fundamentals of brand language and applications for an array of marketing initiatives. Readers will learn why brand language matters, how language is used in marketing, and how to build a brand strategy that capitalizes on the richness and complexity of language. This book includes real-world case histories that demonstrate vividly how brand language is created and exercises that enable both students of marketing and marketing professionals to apply the book’s concepts and stimulate class discussion. The Language of Branding: Theory, Strategies and Tactics can be used in a number of courses, including consumer behavior, branding, advertising, linguistics, and communications.

Theory, Strategies, and Tactics

The Language of Branding

Elia Barceló

Rodolfo Martínez

Eduardo Vaquerizo

Cristina Jurado

Amparo Montejano

Guille Jiménez

Óscar Navas

Laura S. Maquilón

Juan Manuel Santiago

Gemma Solsona

CABOS SUELTOS EN EL TAPIZ... A lo largo de los años 80 y 90 del pasado siglo, Rodolfo Martínez fue construyendo su universo de Drímar mediante diversos relatos, novelas cortas y novelas. Un escenario que se iniciaba con la caída de la civilización en 1992 y terminaba miles de años después con la humanidad poblando buena parte de la Galaxia. No hace mucho, el propio Martínez recogió las historias de ambientación más espacial de Drímar y construyó con ellas Yggdrasil, una narración monumental en la que se asistía a la exploración de la Vía Láctea por parte de la humanidad. Pero quedaban cabos sueltos. Hebras en el tapiz que no encajaban en esa epopeya. Y, sobre todo, quedaban rincones por explorar de Drímar a los que Martínez nunca se había asomado. Hasta que un día José R. Montejano se le acercó con una interesante propuesta y este libro dio sus primeros pasos. Diez autores de procedencia, formación, edad y características distintas aportan su visión personal sobre Drímar. Diez voces diversas y diferentes que añaden riqueza y complejidad al tapiz. A ellos se les une Martínez, al recuperar, revisado, el material que no tuvo cabida en Yggdrasil. Coordinados por José R. Montejano, Elia Barceló, Guille Jiménez, Cristina Jurado, David Luna, Rodolfo Martínez, Amparo Montejano, Óscar Navas, Laura S. Maquilón, Juan Manuel Santiago, Gemma Solsona y Eduardo Vaquerizo llevan Drímar un paso más allá.

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David Luna

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