Mark Penn

E. Kinney Zalesne

Mark Penn argues that the biggest trends in America are the Microtrends, the smaller trends that go unnoticed or ignored. One million people can create new market for a business, spark a social movement, or effect political change. In 1996, a microtrend identified by Penn ("soccer moms") was crucial in re-electing President Clinton. With years of experience as one of world's most highly regarded pollsters, Mark Penn identifies the new microtrends sweeping the world: *Single women by choice: More often than ever before, they aren't waiting for Mr. Right. They are raising children by themselves and buying their own homes. *Splitters: A growing number of middle-class residents are shuttling between two homes, creating new communities and dynamics in the real estate market. *Sun Haters: Environmentalists, skin cancer survivors, and parents concerned about the impact the sun is having on our health. *Philo-semites: A growing number of people want to date Jewish men and women. *Classical Music Dads: Older men who are fathers in their 40's and 50's and taking on a larger role in the nurturing of their children and becoming an important factor in consumer culture for kids. Penn highlights everything from religion to politics, from leisure pursuits to relationships. MICROTRENDS will take the reader deep into the worlds of polling, targeting, and psychographic analysis, reaching tantalizing conclusions through engaging analysis.

The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

Microtrends

في سنة 1982 اكتشف القراء نزعات كبيرة Megatrends، وفي سنة 2000 دخل مصطلح «نقطة التأشير» The Tipping Point المعجم، والآن في «نزعات مجهرية» Microtrends، يوضح أحد ألمع المحللين وأكثرهم احتراماً طريقة جديدة لفهم طريقة عيشنا، إنه مارك ج. بن، الرجل الذي حدّد «أمهات كرة القدم» بوصفها عاملاً مهماً في حملة الرئيس بيل كلينتون الانتخابية سنة 1996، معروف بقدرته على اكتشاف أشكال صغيرة نسبياً من السلوك في ثقافتنا – «نزعات مجهرية» لها تأثير كبير على الأعمال، والسياسات، وحياتنا الشخصية. واحد في المئة فقط من السكان، أو ثلاثة ملايين نسمة، يكفي لإطلاق عمل أو حركة اجتماعية. اعتماداً على أفضل البيانات المتوافرة، يحدّد مارك ج. بن أكثر من 70 نزعة مجهرية في الدين، وأوقات الفراغ، والحياة العائلية التي تغيّر الطريقة التي نحيا بها، ومن بينها: • الناس يتقاعدون، لكنهم يستمرون في العمل. • المراهقون يتحولون إلى الحياكة. • الشغوفون بأمر ما يصبحون أكثر الناس اندماجاً في الحياة الاجتماعية. • النساء يدفعن التقانة. • الآباء أكبر سناً من الماضي، ويقضون وقتاً أطول مع أطفالهم. ينبغي أن تنظر في البيانات وتحللها؛ لتعرف ما يجري، وتلك الحكمة التقليدية خطأ في معظم الأوقات وعتيقة الطراز. لم تعد الأمة فرن صهر. نحن عدد من المجتمعات التي تختلف أذواقها وأنماط عيشها. سيحقق أولئك الذين يميزون تلك المجموعات المنبثقة نجاحاً متميزاً. يعلّم مارك ج. بن القرّاء كيف يحددون النزعات المجهرية التي يمكن أن تحول شركة تجارية، أو تقلب نتيجة انتخابات، أو تثير حركة، أو تغير حياتك، إذ في عالم اليوم، يمكن للمجموعات الصغيرة إحداث أكبر تأثير. العبيكان للنشر

Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

نزعات مجهرية: القوى الصغيرة وراءها تغييرات الغد الكبيرة

Ten years after his New York Times bestselling book Microtrends, Mark Penn identifies the next wave of trends reshaping the future of business, politics, and culture. Mark Penn has boldly argued that the future is not shaped by society’s broad forces, but by quiet changes within narrow slices of the population. Ten years ago, he showed how the behavior of one small group can exert an outsized influence over the whole of America with his bestselling Microtrends, which highlighted dozens of tiny, counterintuitive trends that have since come to fruition, from the explosion of internet dating to the recent split within the Republican Party. Today, the world is in perplexing upheaval, and microtrends are more influential than ever. In this environment, Penn offers a necessary perspective. Microtrends Squared makes sense of what is happening in the world today. Through fifty new microtrends, Penn illuminates the shifts that are coming in the next decade. He pinpoints the unseen hand behind new power relationships that have emerged—as fringe voters and reactionary politics have found their revival, as online influencers overshadow traditional media, and as the gig economy continues to invade new swathes of industry. He speaks to the next wave of developments coming in technology, social movements, and even dating. Offering a clear vision of the future of business, politics, and culture, Microtrends Squared is a must-read for innovators and entrepreneurs, political and business leaders, and for every curious reader looking to understand the wave of the future when it is just a ripple.

Mark Penn

About

Books

Join the club