Adamantios Diamantopoulos

Wolfgang Fritz

Lutz Hildebrandt

Quantitative marketing has been gaining importance during the last decade. This is indicated by the growing number of model- and method-oriented studies published in leading journals as well as by the many successful applications of quantitative approaches in pricing, advertising, new product planning, and market segmentation decisions. In addition, market research has clearly benefitted from applying advanced quantitative models and methods in practice. Some 60 researchers – among them worldwide leading scholars – offer a broad overview of quantitative approaches in marketing. They not only highlight diverse mathematical and methodological perspectives, but also demonstrate the relevance and practical consequences of applying quantitative approaches to marketing problems.

Marketing Models and Methods in Theory and Practice

Quantitative Marketing and Marketing Management

Wolf Schmid

Helene Bukowski

Jonas Rump

Andreas Reichelsdorfer

Martin Piekar

Katharina Voss

Olav Amende

Lea Sauer

Felix Schiller

Sofie Lichtenstein

Valentin Moritz

Camena Fitz

Iseult Grandjean

Sebastian Andreas Rouget

Annika Domainko

Rolf Schönlau

Kai Pohl

Luca Lienemann

Eli Solaris

Die These: Literatur ist gut. Der schlagende Beleg: diese Auswahl aus unzähligen Einsendungen für den Superpreis für Literatur. Die hier versammelten zwanzig Texte sind nicht nur gute Literatur im handwerklichen Sinn. Sie bestätigen auch ein Argument, das immer wieder für die Literatur ins Feld geführt wird: Dass sie ein feiner Seismograph für gesellschaftliche Debatten und Entwicklungen sei. Demzufolge dominierten Bewegungen der Migration, Spielarten des Populismus und daraus folgende Visionen gesellschaftlicher Mikro- und Makrozusammenhänge die thematische Bandbreite der Einsendungen. Auch die Texte in dieser Anthologie kreisen teilweise um diese Themen. Sie tun das subtil und überraschend, roh und unversöhnlich.

Die Anthologie

Superpreis für Literatur

Dietrich von der Oelsnitz

Erfolgreiche Unternehmensfuhrung setzt marktorientiertes Denken und Handeln des Managements voraus. In diesem einfuhrenden Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensfuhrung erlautert - von der Marketing-Analyse uber die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Daruber hinaus werden zentrale aktuelle Herausforderungen fur die marktorientierte Unternehmensfuhrung verdeutlicht - etwa der gesellschaftliche Wandel aufgrund tiefgreifender demographischer Veranderungen, die weiter wachsende Bedeutung neuer Informationstechnologien, insbesondere des Internet, sowie die Notwendigkeit eines fundamentalen organisationalen Wandels vieler Unternehmen in Richtung auf eine hohere Kunden- und Wettbewerbsorientierung. Stimmen zum Buch: "Das Buch fasst sehr prazise die wichtigsten Elemente einer modernen Marketing-Konzeption zusammen und eignet sich deshalb ganz hervorragend fur einen differenzierten Einblick in die Probleme des modernen Marketing." Prof. Dr. Klaus Backhaus, Universitat Munster. "Ein schones, kompaktes Buch." Prof. Dr. Hermann Simon, Simon, Kucher & Partners, Bonn, Boston, London, Mailand, Munchen, Frankfurt, Paris, San Francisco, Tokio, Warschau, Zurich.

Elemente marktorientierter Unternehmensführung

Marketing

Klaus-Peter Wiedmann

Bodo Abel

Angesichts der gegenwärtigen Problemlagen in Wirtschaft und Gesellschaft stellen Vision und Verantwortung zentrale Handlungsmaximen dar. Beide sollten sowohl in der unternehmerischen Praxis als auch in anderen gesellschaftlichen Institutionen besonders prägend sein. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis geben hier Impulse für eine Intensivierung und Fundierung dieser Diskussion.

Eine Herausforderung an Wissenschaft und Praxis

Management mit Vision und Verantwortung

Wolfgang Fritz

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