Elektronische Märkte Strategien, Funktionsweisen und Erfolgsprinzipien ; [Besonderheiten elektronischer Märkte verstehen lernen ; ökonomische Analysewerkzeuge zur Bewertung ; kritische Erfolgsfaktoren in Online-Marktplätze umsetzen]

Dieses Buch betrachtet elektronische Märkte aus primär ökonomischer Sicht und gibt dem Leser die Werkzeuge an die Hand, mit denen er die Konzepte von E-Commerce-Unternehmen verstehen und bewerten kann. Nir Vulkan arbeitet die kritischen Erfolgsfaktoren übersichtlich und leicht verständlich heraus und gibt dem Leser damit eine wertvolle Hilfe für die Beurteilung von Online-Marktplätzen. Um die verschiedenen Handelsmechanismen im Internet zu erklären, verwendet der Autor die grundlegenden Werkzeuge der ökonomischen Analyse: Annahme der Rationalität, Spieltheorie und Begriff des Gleichgewichts. Auf Grundlage dieser Analysewerkzeuge beschreibt der Autor die Funktionsweisen von E-Commerce für Konsumenten, B2B-Commerce, "one-to-one", "one-to-many" und "many-to-many"-Geschäften. Während der erste Teil des Buches vorhandene E-Commerce-Anwendungen wie beispielsweise Online-Auktionen bewertet, behandelt der zweite Teil die Frage, wie Online-Handel verbessert werden kann. Hierfür stellt Nir Vulkan die wichtigsten Prinzipien der ökonomischen Gestaltung vor, nach denen ein erfolgreiches E-Commerce-Unternehmen aufgebaut werden sollte. Dieses Lehrbuch richtet sich an Studenten der Wirtschaftswissenschaften, an Dozenten, an Betreiber von Online-Marktplätzen und alle diejenigen, die sich mit den Mechanismen und Prinzipien elektronischer Märkte beschäftigen.